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广告跨屏营销是什么意思?广告跨屏营销产生的原因是什么?

2020-08-25 彼诚传媒

文章关键词: 广告跨屏营销产生的原因
[导读] 广告跨屏营销是什么意思?广告跨屏营销产生的原因是什么?彼诚传媒小编就这两个问题给大家进行介绍。希望大家阅读本文后,对跨屏营销广告有初步的了解。

广告跨屏营销是什么意思?广告跨屏营销产生的原因是什么?彼诚传媒小编就这两个问题给大家进行介绍。希望大家阅读本文后,对跨屏营销广告有初步的了解。
广告跨屏营销是什么意思?
广告跨屏营销是指通过各种渠道终端,例如:电视、户外屏幕、手机、电脑、ipad等。整合这些资源,让广告信息更精准地投向目标受众,让广告主获得最大化流量。然后将流量转化,通过与目标受众之间的信息交流互动,达到市场营销的目的。这就是广告跨屏营销的意思。其实就是指广告跨越手机、电脑、IPAD、户外屏幕等终端进行投放。实现利益最大化。
广告跨屏营销产生的原因是什么?
第一:这是一个碎片化的时代,其中包含广告渠道终端的碎片化和目标受众接收信息的碎片化。广告渠道终端是指我们可以从各种终端接收广告,用手机玩游戏时突然弹出的广告窗口、电视连续剧插播的广告、收音机播放的语音广告。甚至在路边我们都能通过视觉和听觉接收各种各样碎片化的广告,公交站台屏幕的几句广告词、建筑物大屏幕上播放的广告。现在的媒体形式丰富多样,不像以前单纯的收音机或者电视机了。另外,目标受众接收的信息也是碎片化的。其实受众媒体分布的碎片化就注定了受众接收的信息是碎片化的。而现在的人们也非常享受碎片化的信息,他们沉迷于短视频这种短暂的刺激,这让他们的感官迅速得到满足。人们越来越没有耐心去读一本书,甚至完整地看一部电影。他们对幽默的短视频、有趣的几分钟的广告、几句有创意的广告词很感兴趣。因此,他们接收的信息非常碎片化。
第二、受众从“消费者”真正变成了“生活者”。“消费者”从经济学的理解就是商品的购买者,而“生活者”所表达的是拥有自己的生活方式、抱负和梦想的人,他们不仅有品牌的消费者,还涵盖了有可能成为消费者的群体。”一方而,受众能真正参与到新媒体世界。可以通过移动屏记录自己的喜怒哀乐,并可以得到别人的回应,与他人进行互动。据最新统计,中国移动互联网用户平均每天接触媒体有效时间共5.8小时。其中使用手机104分钟,使用电脑或者笔记本108分钟,看电视60分钟,平板设备42分钟,阅读报纸杂志25分钟,接收电台17分钟。从中可以看出人们使用手机时间占比最长,但是其它媒体加起来的时间远远超过手机。因此,跨屏营销是时代的必然产物。人们不再专注于一种媒体。获取信息的方式是多样的。因此,广告投放媒体也必须多样起来。

跨屏营销

第三、消费者行为模式从原来的“AISAS”发展到“SIPS"。传统的消费者行为是从A (Attention)引起注意、I(Interest)产生兴趣到S(search)主动搜索、A(action)采取行动以及S(share)进行分享来完成整个过程。而在现行的社交媒体时代,消费者行为模式发展成为S(sympathize)引起共鸣、I(identity)进行确认、P (participate)参与互动以及S(share and spread)共享和传播。用户现在更加追求体验,要想达到广告的效果,必须利用各种终端对用户进行潜移默化的影响。单一的广告媒介已经无法支撑现在企业的发展,无法获取到更多的目标受众。

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