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2019年中国OTT将收益260亿美元

2019-05-23 彼诚传媒

文章关键词: OTT广告
[导读] OTT根据用户付费的方式不同,出现了以下两种商业模式。 SVOD(Subion VOD)订阅型视频点播 在订阅型视频点播模式下,用户需要签订一个授权使用服务的订阅协议,一直可以看到解约为止。大多

  OTT根据用户付费的方式不同,出现了以下两种商业模式。

  SVOD(Subion VOD)—订阅型视频点播

  在订阅型视频点播模式下,用户需要签订一个授权使用服务的订阅协议,一直可以看到解约为止。大多数服务都是按月订阅(即包月会员),这与传统有线电视运营商的条款形成鲜明对比。传统有线电视通常一次性签订6-12个月的服务。SVOD这种“易进易出”的特点也是这类服务和整个OTT产业的特点,相应地,这也意味着这类服务必须更加努力地留住用户。

  AVOD(Advertising VOD)—广告型视频点播

  广告型视频点播是一种免费的服务模式,或者说,让用户用眼球付款而不是用信用卡付款。YouTube就是这类服务的一个例子。AVOD的概念是用户可以免费观看服务内容,但需要花时间看广告。这也是电视最初的模式。

OTT广告

  这种模式带来了大量定向投放广告的机会,可以基于完整的用户在线频道使用数据进行判断。传统的电视分发模式刚好与此相反,需要进行“调查”才能了解情况,而结果往往粗浅并且容易出现偏差。

  根据相关报道,亚太地区OTT电视节目与电影收入2018年是210亿,在2024年将达到480亿美元。据《亚太地区OTT电视与视频预测》报告显示,2019年OTT总收入一年将增加50亿美元。这其中,中国将对亚太地区OTT收入贡献了很大份额。
       到2024年,中国的OTT广告收入将达到惊人的260亿美元,约占亚太地区总收入的57%,其中广告型视频点播收入将达到166亿美元。其中OTT网站上的广告Advertising VOD是OTT收入的主要来源。
       到2024年,中国将拥有2.89亿SVOD用户。印度和日本将分别新增3100万用户。
       到2024年,中国的AVOD收入将达到惊人的166亿美元,或占亚太地区总收入的三分之二。亚太地区SVOD收入将从2018年的不足80亿美元攀升至2024年的190亿美元。
       到2024年,订阅型视频点播量将占OTT收入的39%,而广告型视频点播将占52%。 
       预计到2024年,SVOD订阅量将从2018年的2.21亿上升至4.07亿。    
       中国、印度和日本AVOD的收入将超过SVOD。OTT仍然是一块巨大的蛋糕,力气大的人自然会分到蛋糕。  

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